东莞潮玩助力东方文化“破圈”出海岭南小镇“长”出超百亿元潮玩产业

图①:石排镇某潮玩企业负责人介绍冰墩墩生产情况。郑志波摄

图②:位于东莞市中心城区的潮玩雕像。唐幸耀摄

东江之滨，广东东莞石排镇，岭南村落的青砖黛瓦与现代化工厂的钢筋水泥在这里相映生辉。

这个小镇，曾经与潮流文化毫无交集。

40余年积蓄力量，长出如今超百亿元规模的潮玩产业。

故事要从上世纪80年代说起。那时候，以代加工为主的玩具企业陆续来到石排镇，为一些国际品牌提供代加工服务。

ToyCity创始人郑波记得，20年前，他的企业和很多工厂一样，给国外品牌做代工，玩具塑胶制造产业成为石排镇的特色产业，并逐渐完善产业链，打下产业集群的基础。

2015年前后，国内潮玩市场逐渐兴起，潮玩也从小众圈层逐渐走向大众。不少石排玩具从业者在紧盯塑胶元件是否足够精致玩具能否契合客户需求之余，开始思索转型之路。

我们那时一直在做代工业务，出货量超过十亿件，工厂效益非常好。但是我发现如果继续做下去，企业不会有飞跃性的成长。郑波说，从那时起，他就有了求变的想法。

卖产品、做代工可以保证企业生存，但真正决定企业能走多远的是品牌和IPmdash;mdash;这成为当时不少石排玩具从业者的共识。

于是，怀着原创梦IP梦，一批石排玩具企业开始创立自己的品牌。原本只专注于生产的工厂，纷纷转型自主研发，开始了从玩具到潮玩的探索。

长达几十年的技术积累和国际标准的检验检测，造就了东莞出色的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才。这些硬实力，让东莞制造4个字熠熠生辉。

借助原有产业链优势，叠加优质原创IP孵化能力，顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、ToyCity的劳拉、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩接连爆火。

潮玩重塑着这座小镇。

随着潮玩变成大众消费新宠，石排镇的角色也悄然转变，从单纯的生产制造基地，升级为潮玩文化体验与传播中心。

小镇正在攻坚潮玩产业高地。2023年，石排镇发力打造石排潮玩区域品牌，石排潮玩产业集群成功入选首批广东省中小企业特色产业集群，集群产值突破100亿元。

在工业风的潮玩主题展馆，机械臂精准演示精密注塑工艺；开放式设计工坊中，设计师们围坐在一起探讨IP形象的细节优化；直播基地内，主播对着镜头展示限量款盲盒；潮玩主题酒店、潮玩咖啡厅里，挤满了慕名而来的游客hellip;hellip;构建全产业链创新生态，石排镇不断创新、探索前行。

如今，石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年，投入超1亿元资金打造的中国潮玩之都middot;潮玩中心启用，其周围5平方公里内，可高效满足设计mdash;打样mdash;生产mdash;销售全链条需求。

目前，当地政府正在全力打造潮玩AI设计打样中心，让48小时完成打样、72小时进入量产成为可能，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。

潮玩产业改变的，不仅是这一座小镇。

在东莞，篮球赛场、公交车、音乐节舞台、展会里，潮玩元素随处可见，逐步构建成熟的跨行业联动模式。

以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的潮玩产业基地已然形成，每个镇各有特色。截至2024年，东莞有超过4000家玩具生产企业，近1500家配套企业。

凭借潮玩，东方文化正在破圈出海。

今年以来很火爆的哪吒周边，前些年一墩难求的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、成都大运会吉祥物蓉宝、杭州亚运会吉祥物江南忆、跟随航天员登上中国空间站的吉祥龙hellip;hellip;这些东莞制造的潮玩，走进世界各地玩家的生活，与当地文化碰撞出创意火花，成为中国文化与世界文化交流的桥梁。

40余年，从制造到智造再到创造。

目前，全球1/4的动漫衍生品由东莞制造，我国近85%的潮玩产自东莞。2024年，东莞市玩具出口额超230亿元，销往110多个国家和地区。

图①:石排镇某潮玩企业负责人介绍冰墩墩生产情况。郑志波摄

图②:位于东莞市中心城区的潮玩雕像。唐幸耀摄

东江之滨，广东东莞石排镇，岭南村落的青砖黛瓦与现代化工厂的钢筋水泥在这里相映生辉。

这个小镇，曾经与潮流文化毫无交集。

40余年积蓄力量，长出如今超百亿元规模的潮玩产业。

故事要从上世纪80年代说起。那时候，以代加工为主的玩具企业陆续来到石排镇，为一些国际品牌提供代加工服务。

ToyCity创始人郑波记得，20年前，他的企业和很多工厂一样，给国外品牌做代工，玩具塑胶制造产业成为石排镇的特色产业，并逐渐完善产业链，打下产业集群的基础。

2015年前后，国内潮玩市场逐渐兴起，潮玩也从小众圈层逐渐走向大众。不少石排玩具从业者在紧盯塑胶元件是否足够精致玩具能否契合客户需求之余，开始思索转型之路。

我们那时一直在做代工业务，出货量超过十亿件，工厂效益非常好。但是我发现如果继续做下去，企业不会有飞跃性的成长。郑波说，从那时起，他就有了求变的想法。

卖产品、做代工可以保证企业生存，但真正决定企业能走多远的是品牌和IPmdash;mdash;这成为当时不少石排玩具从业者的共识。

于是，怀着原创梦IP梦，一批石排玩具企业开始创立自己的品牌。原本只专注于生产的工厂，纷纷转型自主研发，开始了从玩具到潮玩的探索。

长达几十年的技术积累和国际标准的检验检测，造就了东莞出色的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才。这些硬实力，让东莞制造4个字熠熠生辉。

借助原有产业链优势，叠加优质原创IP孵化能力，顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、ToyCity的劳拉、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩接连爆火。

潮玩重塑着这座小镇。

随着潮玩变成大众消费新宠，石排镇的角色也悄然转变，从单纯的生产制造基地，升级为潮玩文化体验与传播中心。

小镇正在攻坚潮玩产业高地。2023年，石排镇发力打造石排潮玩区域品牌，石排潮玩产业集群成功入选首批广东省中小企业特色产业集群，集群产值突破100亿元。

在工业风的潮玩主题展馆，机械臂精准演示精密注塑工艺；开放式设计工坊中，设计师们围坐在一起探讨IP形象的细节优化；直播基地内，主播对着镜头展示限量款盲盒；潮玩主题酒店、潮玩咖啡厅里，挤满了慕名而来的游客hellip;hellip;构建全产业链创新生态，石排镇不断创新、探索前行。

如今，石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年，投入超1亿元资金打造的中国潮玩之都middot;潮玩中心启用，其周围5平方公里内，可高效满足设计mdash;打样mdash;生产mdash;销售全链条需求。

目前，当地政府正在全力打造潮玩AI设计打样中心，让48小时完成打样、72小时进入量产成为可能，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。

潮玩产业改变的，不仅是这一座小镇。

在东莞，篮球赛场、公交车、音乐节舞台、展会里，潮玩元素随处可见，逐步构建成熟的跨行业联动模式。

以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的潮玩产业基地已然形成，每个镇各有特色。截至2024年，东莞有超过4000家玩具生产企业，近1500家配套企业。

凭借潮玩，东方文化正在破圈出海。

今年以来很火爆的哪吒周边，前些年一墩难求的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、成都大运会吉祥物蓉宝、杭州亚运会吉祥物江南忆、跟随航天员登上中国空间站的吉祥龙hellip;hellip;这些东莞制造的潮玩，走进世界各地玩家的生活，与当地文化碰撞出创意火花，成为中国文化与世界文化交流的桥梁。

40余年，从制造到智造再到创造。

目前，全球1/4的动漫衍生品由东莞制造，我国近85%的潮玩产自东莞。2024年，东莞市玩具出口额超230亿元，销往110多个国家和地区。